Iklan merupakan produk desain komunikasi visual yang berkembang sangat
pesat dalam beberapa tahun terakhir ini. Ribuan iklan mewarnai kehidupan
sehari-hari,baik di rumah, tempat kerja, di jalan, di tempat belanja, atau
bahkan ditempat yang orang tidak sadari.
Di tengah kondisi banjir informasi saat ini, iklan-iklan harus
berlomba-lomba merebut perhatian konsumen. Untuk menjawab persaingan yang
berat itu, media-media informasi, seminar dan acara-acara (events) lainnya
beramai-ramai membicarakan topik kreativitas dalam iklan.Semua praktisi
periklanan setuju bahwa sebuah iklan nampak lebih menonjol di antara
iklan-iklan yang lain karena daya tarik kreativitas ide/konsep iklan.
Kekuatan kreativitas konsep iklan mampu menarik perhatian konsumen untuk
melihat sampai kemudian memahami, menerima dan akhirnya menyimpan pesan
yang diterima sehingga kemungkinan konsumen membeli produk yang diiklankan
lebih besar karena informasi dapat dipanggil sewaktu-waktu.
Mayoritas iklan-iklan dikemas dengan gaya penampilan potongan cerita, yang
menampilkan penggalan cerita kehidupan sehari-hari, dengan anggapan
konsumen dapat lebih mudah menangkap pesan iklan. Namun sebaliknya, untuk
memberi nilai plus dalam cerita kehidupan sehari-hari lah yang menjadi
tantangan insan kreatif iklan.Iklan potongan cerita yang kreatif harus
mampu menyampaikan pesan secara cerdas.
dalam gaya potongan cerita berarti memberi ciri mirip cerpen pada
tampilan cerita atau pembabaran iklan dan memberi iklan kejutan pada gaya
eksekusi iklan. Visualisasi cerita berciri cerpen tandanya mampu
membabarkan cerita secara berbeda, unik, baru, lain dari yang
lain,orisinil, dan inovatif. Sedangkan gaya eksekusi yang mengejutkan
tandanya mampu mengemas pesan dengan cara yang tak terduga, mengejutkan,
dan di luar konteks.
Konsep iklan yang unik dan mengejutkan inilah yang memiliki daya tarik yang
kuat sehingga diperhatikan konsumen.
karena itu menyelipkan iklan dalam cerpen atau novel itu perlu karena
pembaca bisa happy tapi pesan yang di sampaikan pengiklan harus berhasil.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar